Als CPNB-directeur durfde Eveline Aendekerk buiten de gebaande paden te gaan, nu stopt ze ermee
In dit artikel:
Eveline Aendekerk, sinds 2018 aan het roer van de Stichting Collectieve Propaganda van het Nederlandse Boek (CPNB), neemt na bijna acht jaar afscheid en beleeft deze week haar laatste Boekenweek als directeur. Hoogtepunt is traditioneel het Boekenbal in de Stadsschouwburg Amsterdam; vorig jaar sprak ze daar opvallend in haar geboortetaal Roermonds en toonde zich kwetsbaar — een moment dat veel reactie losmaakte, ook emotioneel bij haar familie.
Aendekerk vertrekt niet uit onvrede, maar omdat ze vindt dat de organisatie na ingrijpende vernieuwingen behoefte heeft aan nieuw geluid. Onder haar leiding werden structuur, governance en campagne-aanpak grondig aangepakt; zij is iemand die graag knopen doorhakt en processen strak trekt. Na de Boekenweek begint ze als interim-directeur bij Noordhoff, de grootste educatieve uitgeverij van Nederland.
Tijdens haar CPNB-periode zocht ze onconventionele samenwerkingen om lezen te promoten in een tijd van hevige concurrentie met schermcultuur en Engelstalige media. Voorbeelden zijn projecten met de game-industrie en een opvallende Kinderboekenweekactie in 2020 waarbij McDonald’s in Happy Meals leesboekjes stopte — bedoeld om gezinnen te bereiken die niet vanzelf naar boekhandel of bibliotheek gaan. Zulke keuzes leverden naast lof ook kritiek op; omdat ze van buiten het traditionele boekenvak kwam, nam ze bewust meer commerciële en verrassende paden.
Het meest ingrijpende incident was een mediacontroverse toen Aendekerk in een interview suggereerde dat Marga Minco’s Het bittere kruid jongeren het leesplezier zou kunnen ontnemen. Zij werd daarop onterecht van Holocaustontkenning beschuldigd, een gebeurtenis die haar zwaar raakte maar die ze achter zich zette door publiekelijk doorgaan: “What doesn’t kill you makes you stronger.”
Aendekerk (1971) — geboren in Roermond, bedrijfskunde gestudeerd in Amsterdam, voormalig KPMG-consultant en directeur van Dance4Life — blijft optimistisch over de toekomst van het boek. Ze gelooft dat mensen behoefte houden aan “algoritmevrije” ervaringen waarin het geschreven woord nog steeds een plaats heeft. Ze neemt haar liefde voor boeken en de persoonlijke vriendschappen met schrijvers mee naar haar volgende stap, en kijkt ernaar uit volgend jaar als gast het Boekenbal bij te wonen.