Kleine musea hebben het moeilijker, ondanks dat Nederlanders vaker naar musea gaan

In dit artikel:

Nederlanders bezoeken weer bijna even vaak musea als voor de coronapandemie. Vorig jaar ontvingen Nederlandse musea 31,6 miljoen bezoekers, 2,5 procent meer dan een jaar eerder. De Museumkaart was goed voor 9,7 miljoen bezoeken, ongeveer een derde van het totaal. Uit onderzoek van Ipsos I&O blijkt bovendien dat 74 procent van de Nederlanders musea waardevol vindt voor de samenleving.

Toch bereiken kleine musea in Limburg hun publiek niet vanzelf. Bij het Maaseilandmuseum in Stevensweert ligt het bezoekersaantal weer bijna op het oude niveau, mede dankzij de Museumkaart. Het museum trekt bezoekers uit Nederland en Vlaanderen, maar vooral jongeren blijven moeilijk te bereiken. Daarom zet het sterker in op sociale media, een nieuwe inrichting en tijdelijke tentoonstellingen. Ook de nieuwe naam moet duidelijker maken dat het museum het bijzondere verhaal van het Maas-eiland, de vestingstad en haar unieke stratenplan vertelt.

Museum de Kantfabriek in Horst ontvangt ongeveer 6.000 bezoekers per jaar, terwijl dat in goede jaren kan oplopen tot 9.000. Zo’n 60 procent komt met de Museumkaart, maar die zorgt niet automatisch voor extra bezoekers. Omdat het museum buiten een grote stad ligt, moeten mensen er speciaal naartoe komen. Promotie is lastig: advertenties zijn duur, er is weinig menskracht en het volledig door vrijwilligers gedragen museum ziet bovendien het aantal vrijwilligers dalen.

Museum W in Weert vormt een uitzondering. Het trekt jaarlijks 14.000 tot 15.000 bezoekers, tegenover ongeveer 8.000 bij zijn voorganger, mede door de Museumkaart. De combinatie van cultuurgeschiedenis en hedendaagse kunst sluit volgens het museum aan bij de groeiende behoefte aan verhalen over identiteit en zingeving. Bij alle kleine musea blijven vrijwilligers en gerichte zichtbaarheid essentieel om bezoekers te trekken en terug te laten komen.