Muziekvideo's voor NFL en Brits Olympisch team: LoMalo verovert de internationale sportwereld

In dit artikel:

Niek Braun (32), alias LoMalo, de in Ransdaal geboren en in Simpelveld woonachtige muziekproducent, werkt sinds 2018 aan elektronische muziek die hij live inspeelt. Sinds vorig jaar plaatst hij ook korte positiviteitsvideo’s op Instagram en TikTok; één daarvan ging vaker viraal en trok de aandacht van NFL-club Cincinnati Bengals, die meer dan 1,3 miljoen volgers heeft.

De Amerikanen vroegen Braun een korte affirmation-video te maken — een motiverend filmpje met herhaalde positieve uitspraken om zelfvertrouwen en mindset te versterken — bij voorkeur met hun spelers. Op basis van een spreuk van een speler bouwde Braun een bijna minuutlange track met beats en drums, die nu gebruikt wordt tijdens warming-ups en de opkomst van het team. “Uniek dat ik dit mag doen,” zegt Braun over de samenwerking.

Zijn muziek vindt steeds vaker voet aan de grond in de sportwereld: sporters gebruiken zijn clips in trainingen en de Britse ploeg gebruikte eerder zijn nummer “You can and you will” tijdens de Olympische Spelen in Parijs. De aandacht van grote teams vergroot zowel zijn zichtbaarheid als het bereik van zijn positieve boodschap.