Vastelaovend en Valentijnsdag op dezelfde dag: de romantiek delft het onderspit

In dit artikel:

Valentijnsdag valt dit jaar op zaterdag 14 februari, precies in het weekend van de Limburgse vastelaovend, die officieel op zondag 15 februari begint maar in de praktijk al zaterdag volop wordt gevierd. Die overlap drukt op de bloemenverkoop in Zuid-Limburg.

Familiebedrijf Hendriks Bloemen (18 vestigingen) merkt dat de twee evenementen in elkaar schuiven: drie weken voor vastelaovend krijgen de winkels al een rood-geel-groene metamorfose, waarna vanaf maandag Valentijnsversieringen erdoorheen worden gemixt. Eigenaar Ton Hendriks rekent daarom op lagere Valentijnsverkopen dan normaal; het wordt pas echt slecht als Valentijnsdag op carnavalsmaandag of -dinsdag valt. Ook markthandelaar Rik Bouman (Weert, Panningen) ziet de vraag teruglopen: in het vastelaovend-weekend ligt de verkoop tegenwoordig zo’n 30% onder een gemiddeld weekend, doordat consumenten hun uitgaven spreiden.

Voor rozenkweker Koen van der Hulst uit Meterik zijn de gevolgen beperkt: ongeveer 95% van zijn rozen gaat via de landelijke veiling, zodat regionale carnavalpieken weinig effect hebben op de afzet in Nederland en Europa. Zijn eigen winkel en automaat bieden wel enige flexibiliteit; of de winkel open is rond Valentijnsdag beslist hij ter plekke. Overigens is Valentijnsdag niet het belangrijkste piekmoment voor bloemen: Moederdag blijft veruit de grootste verkoopdag.

Historisch gezien valt Valentijnsdag af en toe samen met vastelaovend (bijvoorbeeld 2015 en 2021), maar toen was het feest ofwel minder ontwikkeld of door corona beperkt. Daardoor ervaren Limburgse bloemisten dit jaar een ongewenste overlap die tot minder omzet kan leiden.